Советы и рабочие фишки в SEO

Региональное SEO продвижение: советы по настройке

  1. Региональное SEO: определение и специфика.
  2. Оптимизация сайта под региональный поиск.
    1. Сбор релевантной семантики и генерация контента.
    2. Указание адреса компании.
    3. Получение отзывов о компании.
    4. Получение бэклинков.
  3. Подводим итоги

Поисковые системы заботятся о том, чтобы как можно лучше удовлетворять потребности своих пользователей и выдавать им максимально релевантные запросы. Поэтому когда люди ищут какие-либо товары и услуги поблизости, поисковики учитывают местоположение пользователей и выдают в результатах сайты преимущественно локальных организаций. Поэтому компаниям, деятельность которых ограничена географически, необходимо продвигаться в региональном поиске, чтобы увеличить приток посетителей.

1. Что такое региональное SEO, и в чём его специфика

Региональное SEO — это поисковое продвижение компании в пределах опредёленного географического региона. Специфика регионального SEO заключается в акценте на территориальном местонахождении компании. Региональный поиск нацелен на людей, которые хотят получить услуги или товары «здесь и сразу».

Важно отметить, что Google и Яндекс по-разному определяют регион сайта.

Google это делает на основе следующих факторов:

  • IP-адрес;
  • сведения о местоположении, указанные на странице контактов;
  • микроразметка;
  • данные из Google Мой Бизнес.

Яндекс определяет региональность сайта, учитывая следующую информацию:

  • данные на страницах «Контакты»;
  • данные, указанные в Яндекс.Вебмастере;
  • данные из Яндекс.Справочник.

2. Оптимизация сайта под региональный поиск

Чтобы продвижение в региональном поиске имело успех, в ходе оптимизации необходимо учитывать ряд факторов, которые влияют на ранжирование в выдаче:

  • релевантность запросу,
  • местоположение самой компании,
  • репутация.

Ниже я распишу основные аспекты оптимизации, которые помогут улучшить позиции сайта непосредственно в региональном поиске.

2.1. Сбор релевантной семантики и генерация контента

Как и в случае с продвижением сайта по гео-независимым запросам, в региональном SEO для успешного ранжирования необходимо составить релевантную семантику.

Я покажу, как это делается, на примере онлайн-сервиса Serpstat.

  1. Перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз» → «SEO анализ» → «Подбор фраз». Введите ключевую фразу, выберите регион и нажмите «Найти».
Региональное SEO продвижение: советы по настройке
  1. Для сбора семантики вы также можете воспользоваться функциями «Похожие фразы» и «Поисковые подсказки».
  2. Сохраните полученные запросы с помощью функции «Экспорт» и приступайте к формированию семантического ядра.

После первичного сбора поисковых запросов вам необходимо избавиться от нерелевантных ключевиков и минус-слов. Для каждого вида деятельности они будут разными. Но ориентировочный список минус-слов чаще всего включает в себя:

  • упоминания конкурентов;
  • фразы с неактуальными геолокациями;
  • слова, содержащие ошибки;
  • повторения ключевых слов.

Когда семантическое ядро будет готово, вы сможете приступить к созданию контента на сайте, который также будет способствовать успешному региональному продвижению компании.

Работая над контентом, придерживайтесь следующих рекомендаций:

  1. Позаботьтесь о полезности контента для вашей аудитории: делайте тексты информативными, читабельными и релевантными относительно запросов пользователей.
  2. Делайте упор на геозависимые запросы — включайте в ключевые фразы нужные вам топонимы.
  3. Дополняйте контент качественными тематическими изображениями и оптимизируйте их: прописывайте в названиях и тегах Alt ключевые слова, содержащие геозависимые запросы. Оптимизированные изображения могут стать источником дополнительного трафика из поиска по картинкам.

Большое значение также имеет оптимизация тегов Meta Title и Meta Description.

Они помогают поисковым роботам понять тематику страниц, а также сформировать релевантный сниппет в поисковой выдаче. Поэтому важно прописывать их на каждой странице и оптимизировать следующим образом:

  • соблюдайте длину: Title должен содержать от 10 до 70 символов в среднем, Description — порядка 50-200 символов;
  • дополняйте содержимое метатегов названием региона, где расположена компания или где она оказывает услуги (продаёт товары);
  • рганично используйте ключевые слова. Желательно, чтобы главный запрос стоял в начале;
  • добавляйте в конце Title название вашей компании, если это уместно;
  • добавляйте символы Юникода. Они могут сделать сниппет более привлекательным и обратить на себя внимание пользователя.

Региональное SEO продвижение: советы по настройке

Для поиска идей по составлению заголовков и описаний страниц смотрите, как это делают ваши конкуренты, находящиеся ТОПе выдачи. В этом вам поможет инструмент «Парсер поисковых систем» в Netpeak Checker.

  1. Откройте программу и нажмите на кнопку «Парсер ПС» на панели инструментов.
  2. Введите в поле сбоку список запросов, каждый из которых должен начинаться с новой строки.
  3. Перейдите на вкладку «Настройки» на боковой панели, выберите поисковую систему, количество результатов, а также в дополнительных настройках укажите геолокацию.
Региональное SEO продвижение: советы по настройке
  1. Сохраните настройки и нажмите «Старт», чтобы запустить парсинг.
  2. После того как вы получили список сайтов, нажмите кнопку «Перенести хосты», чтобы переместить полученные ссылки в основное окно программы.
Региональное SEO продвижение: советы по настройке
  1. На боковой панели в разделе параметров «On-Page» отметьте пункты «Title» «Description», «H1».
Региональное SEO продвижение: советы по настройке
  1. Нажмите «Старт» для запуска анализа.
  2. По окончанию сканирования просмотрите содержимое нужных параметров в основной таблице.
Региональное SEO продвижение: советы по настройке

Если же вам нужно проверить уже существующие Meta Title и Meta Description на страницах своего сайта, воспользуйтесь краулером Netpeak Spider. Для этого действуйте в такой последовательности:

  1. На вкладке «Параметры» боковой панели откройте список шаблонов и выберите «Минимум». В параметрах отметьте пункты «Title», «Description» и «Заголовки H1-H6».
Региональное SEO продвижение: советы по настройке
  1. Введите в соответствующее поле домен сайта и начните сканирование.
  2. На боковой панели вы можете ознакомиться с перечнем найденных ошибок, связанных с метатегами и заголовками, а в основной таблице — с показателями всех отмеченных параметров, включая метаданные и заголовки H1.
Региональное SEO продвижение: советы по настройке
  1. Чтобы увидеть, на каких страницах была найдена ошибка, кликните по её названию. После этого проблемные URL будут отфильтрованы и попадут в отдельную таблицу, которую можно будет экспортировать отдельным файлом.
Региональное SEO продвижение: советы по настройке

2.2. Указание адреса компании

Необходимость указания адреса и контактных данных может показаться очевидной, но я хочу сделать на ней особый акцент. Если пользователи не могут понять, где физически расположена ваша организация и в каком регионе она может оказывать свои услуги, они автоматически выпадут из списка потенциальных клиентов.

2.2.1. Настройка региональной привязки для продвижения в Яндекс

  1. Создайте и заполните страницу «Контакты».
    На ней необходимо указать регион, город и область, где находится ваша компания. Также стоит добавить номер, так как Яндекс может определять вашу локацию и по телефонному коду.
  2. Добавьте свой сайт в Яндекс.Вебмастер.
Региональное SEO продвижение: советы по настройке
Региональное SEO продвижение: советы по настройке

В процессе настройки присвойте сайту регион: добавьте его вместе со страницей контактных данных в разделе «Региональность»

Региональное SEO продвижение: советы по настройке
  1. Зарегистрируйте компанию в Яндекс.Справочник.
Региональное SEO продвижение: советы по настройке

Здесь нужно прописать следующие реквизиты: адрес, название, телефон, домен сайта и почту. Затем необходимо указать род деятельности компании. После заполнения всех данных выберите способ размещения: стандартное (бесплатное) или приоритетное (за определённую плату).

Региональное SEO продвижение: советы по настройке

2.2.2. Указание региона для продвижения в Google

  1. Добавьте страницу «Контакты» на ваш сайт.
  2. Зарегистрируйте сайт в Google Search Console.
    Там же в разделе «Поисковый трафик» → «Таргетинг по странам и языкам» укажите нужную страну.
  3. Зарегистрируйтесь в Google Мой Бизнес.
    Благодаря этому инструменту ваш сайт станет более видимым в поиске за счёт специального блока сбоку, либо же над результатами органической выдачи. Также компания появится на картах Google Maps, и пользователям будет проще вас найти. Чтобы зарегистрироваться, укажите на сайте сервиса все необходимые данные о компании, в том числе контактную информацию.
Региональное SEO продвижение: советы по настройке

2.2.3. Настройка территориальной микроразметки

Для лучшего считывания информации и понимания вашего местоположения поисковыми системами, а также создания более информативного сниппета рекомендую добавить на страницы своего сайта соответствующие структурированные данные (микроразметку) библиотеки Schema.org. Для этого проделайте следующие действия:

  1. Перейдите на ruschema.org, выберите необходимую категорию (в нашем случае — это Place и LocalBusiness).
Региональное SEO продвижение: советы по настройке
  1. Выберите свойства, которые вы хотите указать для страницы, и начните сборку кода. Обратите внимание, что код микроразметки обязательно должен открываться и закрываться при помощи тега <div> (</div>).
Региональное SEO продвижение: советы по настройке
  1. Для проверки валидности структурированных данных вы можете воспользоваться специальным инструментом от Google.

Если вы не уверены, что сможете самостоятельно составить правильный набор тегов и внедрить микроразметку, обратитесь к опытному специалисту.

2.4. Получение отзывов о компании

Наличие отзывов является одним из факторов ранжирования в локальном поиске. Кроме того, согласно статистическим данным, около 85% пользователей Google при выборе компании ориентируются на отзывы, а 30% заявили, что отзывы являются решающим фактором. В Яндекс прослеживается почти та же тенденция: более 80% пользователей делают свой выбор, исходя из отзывов.

Исходя из этого, владельцам бизнеса важно коммуницировать с клиентами и побуждать их оставлять отзывы о компании на сайте, а также в справочнике Яндекс и Google Мой Бизнес.

Чтобы мотивировать клиентов писать отзывы, вы можете:

  • предлагать клиентам поощрение за отзыв: скидку, подарок, сертификат на покупку и прочее;
  • просить оставлять отзыв, мотивируя это желанием улучшить работу компании благодаря замечаниям и предложениям клиентов;
  • сделать процедуру добавления отзыва простой и понятной, чтобы клиент потратил на это минимум времени и сил;
  • отправлять письма клиентам, совершившим покупку. Так вы сможете напомнить о себе. Однако здесь важно не переусердствовать с навязчивостью. Добавляйте в письма информацию о новых товарах и услугах, полезных материалах на сайте, а также акциях и скидках — это поможет сделать письмо максимально полезным.

2.5. Получение бэклинков

Получение качественных обратных ссылок является важной составляющей любой SEO-стратегии, в том числе нацеленной на локальное продвижение. Поисковые системы расценивают бэклинки как показатель, что ваш сайт предоставляет качественный и релевантный контент.

В условиях регионального SEO особенно ценятся ссылки с локальных сайтов, компании которых находятся в том же регионе, что и ваша.

Ниже я опишу алгоритм поиска сайтов для размещения ссылок с помощью Netpeak Checker.

  1. В программе откройте «Парсер ПС».
  2. Введите ваш целевой запрос.
  3. Зайдите в «Настройки» → «Поисковые системы» и в разделе «Google» выберите геолокацию. При необходимости настройте этот параметр и в разделе «Яндекс».
Региональное SEO продвижение: советы по настройке
  1. Выставьте кастомные настройки (количество результатов, типы сниппетов) и запустите парсинг.
  2. Дождитесь окончания процедуры, чтобы увидеть список сайтов, которые продвигаются по заданному запросу в нужном регионе.
Региональное SEO продвижение: советы по настройке

Итак, когда у вас готов список авторитетных локальных сайтов, вы можете приступить к их обработке. Вот несколько методов, благодаря которым вы сможете получить с них бэклинки:

  1. Аутрич.
    Метод подразумевает коммуникацию с владельцами или администраторами сайта с целью размещения гостевых постов со ссылкой на ваш сайт. Связываясь с представителями площадки, опишите своё предложение и все выгоды для сайта от размещения вашей публикации.
  2. Спонсорство и информационное партнёрство с крупными мероприятиями.
    Во-первых, это позволит органично разместить ссылку на сайте ивента, а во-вторых, расширить охват за счёт коммуникационных каналов партнёра.
  3. Размещение ссылок на форумах в тематических ветках. Делать это нужно максимально нативно, иначе модераторы могут вас забанить.
  4. Отслеживание упоминаний на внешних площадках.
    Если ваша компания уже обладает определённой известностью, вы можете начать отслеживать упоминания о ней на других сайтах и договариваться о размещении ссылки вместо текстового упоминания.

Подводим итоги

Региональное SEO — это отличный шанс для местных компаний малоизвестного бренда занять первые места в поисковой выдаче. Чтобы региональное SEO было эффективным и приносило желаемые результаты, необходимо не только выполнить базовую внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта, но и включить ряд специфических задач в свою SEO-стратегию:

  • сбор релевантной семантики и создание качественного локально-ориентированного контента;
  • геозависимое позиционирование компании и сайта;
  • регулярное наполнение сайта и аккаунтов компании в различных сервисах отзывами пользователей;
  • наращивание объёма обратных ссылок с авторитетных локальных сайтов.

А у вас есть опыт продвижения бизнеса в локальном поиске? Если да, поделитесь своей методологией в комментариях.

Теги

nelus

Программист, SEO специалист, GEEK, увлекаюсь новостями из мира IT и безопасностью программного обеспечения.

Related Articles

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button